Вопрос, который мы иногда слышим от новых покупателей:
«Пластиковая бутылка — это всего лишь пластиковая бутылка, верно?»
Издалека многие бутылки выглядят одинаково. Но как только вы начнете искать упаковку для конкретного продукта, различия станут гораздо более важными.
Бутылка, предназначенная для пищевой добавки, может не подойти для специй. Емкость, используемая для бытовых чистящих средств, может оказаться совершенно непригодной для меда или пищевых продуктов.
Именно поэтому опытные покупатели редко начинают с выбора бутылки. Вместо этого они начинают с вопроса:
Для чего продукту нужна упаковка?
Почему приложение важнее внешнего вида
Одна из самых распространенных ошибок при подборе поставщиков — выбор упаковки, прежде всего, по внешнему виду.
Бутылка может выглядеть привлекательно в каталоге, но решения по упаковке влияют гораздо больше, чем просто внешний вид на полке.
Различные продукты предъявляют разные требования к упаковке:
Некоторые требуют влагостойкости.
Некоторым требуется сильная герметизация.
Некоторым нужна прозрачность.
Некоторым требуется функция сжатия.
Некоторые должны выдерживать длинные маршруты транспортировки.
Лучше всего работает бутылка, которая соответствует реальному случаю использования продукта, и не обязательно имеет самый уникальный дизайн.
Что покупатели часто упускают из виду в бутылках для специй
Многие пищевые бренды ищутпластиковые бутылки для специй с крышками оптомИзначально сосредоточьтесь на форме бутылки и дизайне этикетки.
Однако опытные производители продуктов питания часто уделяют более пристальное внимание характеристикам укупоривания.
Для специй и приправ влага часто является более серьезной проблемой, чем сама бутылка.
Хорошо спроектированная крышка-может помочь:
уменьшить воздействие влаги
улучшить срок годности
предотвратить утечку во время транспортировки
повысить удобство для потребителей
Во многих случаях система крышек оказывает большее влияние на характеристики продукта, чем корпус бутылки.
Это одна из причин, почему проекты по упаковке пищевых продуктов часто тратят много времени на оценку вариантов закрытия перед завершением производства.
Распылители: флакон – это только половина системы
При покупке пластиковых распылителей оптом многие покупатели обращают внимание на размеры бутылок.
На самом деле механизм распыления часто является наиболее важным компонентом.
Распылитель состоит из нескольких частей, работающих вместе:
бутылка
триггер или насос
погружная трубка
уплотнительные компоненты
Бутылка может пройти проверку качества, но если производительность насоса непостоянна, потребители все равно будут относиться к продукту негативно.
Вот почему опытные покупатели часто требуют проведения испытаний на совместимость флакона и системы распыления, прежде чем утверждать массовое производство.
Что касается средств бытовой химии и личной гигиены, удобство использования часто определяется характеристиками распыления, а не внешним видом флакона.
Почему большие контейнеры требуют другого подхода
Требования к упаковке существенно меняются по мере увеличения размера бутылки.
Например, бренды, покупающие оптом пластиковые канистры емкостью 1 галлон, обычно больше заботятся о структурной прочности, чем об эстетике.
Большие контейнеры сталкиваются с дополнительными проблемами:
более высокий вес жидкости
давление штабелирования при хранении
транспортный стресс
долговечность ручки
Конструкция, которая отлично работает на 500 мл, может не работать хорошо на одном галлоне.
В результате более крупные контейнеры обычно требуют большего внимания к толщине стенок, конструкции ручки и устойчивости к падению.
Для промышленного и пищевого применения долговечность часто становится более важной, чем внешняя привлекательность.
Уникальная проблема упаковки меда
Такие продукты, как бутылки с медом в больших количествах, могут показаться простыми, но они создают свои собственные проблемы с упаковкой.
В отличие от воды или сока, мед имеет гораздо более высокую вязкость.
Это влияет на:
производительность сжимания бутылок
контроль выдачи
Требования к герметизации крышки
удобство использования для потребителя
Если бутылка слишком жесткая, потребителям может быть сложно раздать продукт.
Если он слишком мягкий, контейнер может деформироваться при транспортировке.
Найти правильный баланс зачастую важнее, чем создать визуально уникальный дизайн.
Почему существующие конструкции бутылок часто являются более разумным выбором
Многие бренды полагают, что индивидуальная упаковка всегда дает лучшие результаты.
Иногда это так.
Но многие успешные продукты выпускаются с использованием существующих дизайнов бутылок.
Производители с большими библиотеками пресс-форм часто могут предоставить упаковочные решения, которые уже были протестированы в реальных производственных условиях.
Использование существующих форм позволяет сократить:
затраты на разработку
сроки проекта
циклы выборки
технические риски
При выпуске новых продуктов снижение неопределенности зачастую более ценно, чем создание совершенно уникальной бутылки.
Покупатели обычно замечают фактор стоимости слишком поздно
Один урок, который многие компании усвоили после своего первого крупного заказа, заключается в том, что стоимость упаковки выходит далеко за рамки самой бутылки.
Например:
бутылки большего размера увеличивают стоимость доставки
необычные формы снижают эффективность коробки
специальные затворы увеличивают затраты на сборку
нестандартные цвета могут потребовать более высокий минимальный заказ
Бутылка, которая стоит на несколько центов дешевле за единицу, иногда может впоследствии привести к значительно более высоким затратам на логистику.
Вот почему опытные покупатели оценивают общую стоимость упаковки, а не только цену бутылки.
Как разные отрасли отдают приоритет упаковке
Интересно, что разные отрасли часто оценивают упаковку по-разному.
Пищевая промышленность
Обычно основное внимание уделяется:
герметичность
соответствие правилам контакта-с пищевыми продуктами
защита срока годности
Дополняющая промышленность
Обычно основное внимание уделяется:
защита от влаги
легкая защита
пространство для метки
Производство напитков
Обычно основное внимание уделяется:
появление
эффективность наполнения
транспортные расходы
Товары для дома и чистящие средства
Обычно основное внимание уделяется:
химическая совместимость
производительность выдачи
устойчивость к утечкам
Понимание этих приоритетов помогает покупателям выбирать упаковку, соответствующую потребностям их рынка.
Что опытные покупатели ищут в первую очередь
После многих лет поиска многие покупатели в конечном итоге перестают спрашивать:
«Какая бутылка выглядит лучше?»
Вместо этого они спрашивают:
Выдержит ли он транспортировку?
Крышка надежная?
Можно ли эффективно заполнить его?
Будут ли повторные заказы оставаться стабильными?
Увеличивает ли дизайн затраты на логистику?
Может ли производство плавно масштабироваться в будущем?
Эти вопросы часто оказывают большее влияние на успех продукта, чем сам дизайн бутылки.
Последняя мысль
Пластиковая упаковка редко является универсальным--подходящим-решением.
Бутылка, хорошо зарекомендовавшая себя в одной отрасли, может создать проблемы в другой.
Наиболее успешные решения в области упаковки обычно принимаются, когда покупатели меньше внимания уделяют внешнему виду, а больше тому, как упаковка будет работать на протяжении всего жизненного цикла продукта,-от производства и транспортировки до розничных полок и взаимодействия с конечным-пользователем.
С точки зрения упаковки лучшая бутылка не всегда является самой креативной.
Это тот, кто выполняет свою работу последовательно, эффективно и надежно.